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品牌策划公司浅谈文化创意与品牌竞争力

随着文化时代的来临,文化越来越融入经济发展中,融入社会生活中,人们越来越认识到有文化融入的经济才是可持续的,经济因文化的融入而有品位。因此,世界经济大国纷纷向文化大国迈进。其中,作为经济竞争中重要砝码的品牌影响力不断凸显,品牌本指企业产品的技术性品牌,主要体现为商标及其符号应用。当下,随着品牌内涵的丰富和外延的拓展,以及文化含量的不断提升,尤其是文化创意的融入,品牌不断跃出原先的界域,而生成为企业核心竞争力的重要组成部分,甚至被誉为企业核心竞争力的灵魂。接下来品牌策划公司就来跟大家说一下该怎么提高品牌竞争力。

如何提升品牌竞争力?
文化融入是提升品牌竞争力的重要基础。品牌的根基是文化,文化理念和文化价值是品牌影响力的核心,品牌作为企业精神和文化追求的载体,需要文化价值的引领,品牌感召力是消费者对凝聚其中的文化价值的认同。从价值建构角度看,中国企业普遍存在浮躁短视、急功近利的心态,企业文化生态不健全、价值诉求不明晰、价值导向偏颇,以诚信、创新、责任为基本价值的品牌文化缺失,使中国自主品牌生长的土壤板结化。这种现状和窘境如不改善,中国经济就会持续在产业链低端徘徊,产品的国际竞争力就会受到制约,就难以改变“中国在国际市场上买什么,什么就贵,卖什么,什么就贱”的恶性循环。从产业升级角度看,中国经济自身面临节能减排、降低能耗,转变发展方式的严峻压力,其有效突破离不开自主创新,检验自主创新的重要标准是自主品牌,有了自主品牌才能在市场上把技术成果转化为经济效益;有了自主品牌才能提升产品附加值,不仅做到“物有所值”,而且做到“物超所值”;有了自主品牌才能提高产品、企业和国家形象。

提升品牌竞争力,首先要培育品牌文化。随着经济与文化、文化与科技的不断交融,人们对产品的理解发生了变化,越来越多的企业家认识到:做企业、做产品最终是做文化,文化是真正的社会财富,文化价值是品牌竞争力的核心。品牌的建构离不开全民文化素质的提升,只有培育全民族的品牌文化意识,以涌现和拥有民族品牌为自豪,中国的品牌才会有深厚的文化土壤,才能避免海外品牌在中国市场独步天下。一个自主品牌的成长,离不开企业所有者和经营者的努力,离不开国人的支持和政府的政策扶持,尤其要在全社会形成珍惜、爱护和激励民族品牌的氛围。品牌的形成靠技术、靠工艺,更靠文化。如何通过文化创意和文化创新提升品牌竞争力,一方面提高中国文化价值的全球普适性,一方面增强中国文化产业的专业化和国际化表达能力。品牌走出去的实质是文化走出去,中西文化的差异和文化产业发展的不对等状态,使中国品牌走出去面临文化障碍,遭遇文化折扣。

品牌建构的关键是价值观,诚信、创新、责任是企业品牌的基本价值,其核心是一种文化上祈向“好”的超越性的人文价值,品牌因其关乎社会关怀和现实关怀,而不会形成对个人、社会和国家的某种戕害,惟此才可辨析品牌的高下和真假。在品牌成长中真正起主导作用的是人文价值(理念)而非现实功利性,就是说品牌不会以赚钱为至上或惟一目的。当然,品牌关乎现实功利,关乎市场价值,没有盈利就没有品牌,但要看到二者层次上的分别,有文化的品牌才会令人尊敬。品牌基于内见于外,可以通过符号和形象为人所感知。品牌是物质和文化的融合体,文化竞争力的强弱直接影响品牌的美誉度和认同感,从究极处看,与一个民族的文化位态相关联。古代中国,汉唐的国力强盛使中华文化自成高格,形成了文化上的华夏中心论,使得周边国家都向中国学习,以使用中国产品为时尚;当下,可口可乐之所以能风行世界,主要依靠美国国力的强大和美国大众文化的发达,是美国生活方式的感召力,并不是味道和口感成就了它的品牌。品牌影响力的拓展,文化因素往往超过物质因素。可见,品牌竞争力的提升离不开民族文化的助推,文化给力有利于打造和传播品牌的影响力。因此,品牌的创新不止于技术创新,更有赖于文化创意、创新和价值观的传播。

综上就是品牌策划公司跟大家聊得如何提高品牌竞争力,希望大家能够重视企业的品牌文化,建设一个优秀耳朵品牌文化能够让企业更加快速稳健的发展。
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