中谦营销:品牌营销,重新定位决策的重要性

中谦观点

中谦营销:品牌营销,重新定位决策的重要性

品牌营销,品牌重新定位就是战略的核心,战略就是创建一个有利的定位,要想在竞争激烈的市场获取一之地,首先需要考虑品牌

重新定位的重要因素。

中谦营销品牌定位

在做出品牌重新定位决策时,企业必须考虑多方面的因素,但应重点考虑以下因素:
(一)品牌重新定位所需的资金投入,比如调研费用、营销推广费用。
品牌重新定位的代价是昂贵的,一般说来,新的定位离原定位越远,所需费用越高。品牌重新定位资金投入通常超过第一次定位。因为

企业要加大营销传播力度,消除原有定位给消费者的印象,同时让新的定位获得消费者认同。是否有足够的资金,就成为企业能否执行

重新定位的重要因素。


(二)品牌重新定位能获得多大的收益,简单说就是一个值不值得的问题。
目标市场上的消费者数量、消费者的平均购买率、竞争者的数量和实力等因素都是企业品牌重新定位收益大小的重要影响因素。因此,

企业需要进行细致的分析和研究,预测投入和产出的比例,以决定品牌重新定位是否划算。

中谦营销品牌定位

(三)品牌重新定位面临的困难和风险。企业在重新定位的过程中,会面临一定的困难和风险。这些困难和风险突出表现为:
(1)企业内部难以达成共识。品牌重新定位需要在企业内部达成共识,需要全体员工齐心协力,分工合作、共担风险来完成。有时企业的一些部门或者一些高层管理人员,没有意识到品牌重新定位的重要性,而且品牌重新定位意昧着扬弃过去,因而阻碍重新定位的执行。

(2)消费者不认同新的品牌定位。如果品牌原来的定位曾经很成功,消费者已经喜欢它、习惯它,则新的品牌定位可能不被消费者接受甚至反感。

(3)品牌重新定位可能丧失原有的市场。品牌重新定位的企业往往要承担很大的风险,如果品牌重新定位失误,可能导致失去原有的市场,甚至毁掉一个品牌。因此,只有当企业充分认识到品牌重新定位的困难和风险,并确信有能力克服困难和承担风险时,才能进行下一步的决策和执行工作。


中谦营销,一个为企业锻造自我繁衍的创新驱动模式的企业。“品牌”成为国家领导人和企业越来越多的提到的一个词,中央台也不断的打广告:相信品牌的力量,所以,做品牌、维护品牌、提升品牌,让企业升级转型,是企业即刻要做的事情。





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