当下中国品牌策划的发展背景

中谦观点

当下中国品牌策划的发展背景

随着市场的发展,消费者对品牌意识的增强,品牌对于企业的生存力显得已经越来越重要。从2008年金融危机开始,中国制造工厂的全球地位受到严峻的挑战,中国企业开始从OEM代工模式逐步向OBM品牌化的转型。

与此同时,经过多年的经济发展,目前中国的中产阶级、准中产阶级人群已经颇具规模,然而这一部分人的升级性消费需求,却是原有的以农业、轻工业、制造业以及落后服务业为主的产业结构,难以满足的。消费升级趋势下,是品牌附加值最易变现的时代,也是打造品牌前所未有的好时代。

所以,就企业而言,品牌运营的好与坏已经成为了企业立足市场、谋求生存与发展的核心竞争力。而品牌策划作为企业品牌发展战略最核心的关键要素与措施,是实现企业核心竞争力/抢占消费者心智最重要的策略。品牌建设需要精准的品牌定位、有效的品牌传播规划、完善的品牌管理体系及强有力的识别系统建立。

这也是越来越多的企业已经离不开品牌咨询业。品牌咨询的需求在迅速增长,品牌咨询业成为发展前景看好的产业。而且,目前我国正处在经济转轨,工业化进入第二阶段,加上全球化、信息化扑面而来。从生产经营到资本经营,由产品经营到品牌经营;可使用的成长工具、扩张工具、竞争工具更多,组合工具更多,难度更大,专业要求更高。全球化、信息化更是加剧了这种趋势。作为知识密集型产业的品牌咨询业,在经济生活中的作用会越来越突出。


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