品牌词如何进行精准战略定位?

中谦观点

品牌词如何进行精准战略定位?

提到品牌词定位问题,我们首先要知道:做它的目的是什么?其实,就是要我们做一个从普通关键词到品牌词的转化过程,这就是:将客户从需要某产品转化为需要你的产品,直到最后记住你的产品到从此想要某产品就会联想到你的品牌——这样一个过程;这时候,你的品牌会和这个用户心中的某关键词等价起来了。

举个例子说,如:因为想要“免费聊天”——这是个普通关键词——;而某人却记住了“QQ”;从此一想到“免费聊天”就想到“QQ”;而让“QQ”这个品牌词和“免费聊天”这个关键词在这个用户心理等价起来了,被定义绑架在一起甚至等值了。这就说明你的品牌词运营成功了。

一般来说,定位品牌词,可以从以下原则考虑:


一、品牌词与品牌商标或产品的相关性要强


品牌词尤其是核心关键词一定要和品牌商标或产品是高度相关的。如自己产品的名称作为品牌关键词。否则,就算seo后的品牌词排名第一那又怎样,品牌网站的效益肯定上不去,要知道seo只是手段不是最终目的,最终目的是要给你的品牌带来实实在在的利益。除此之外,如果所选择的关键词跟品牌不相干也会影响到搜索引擎对品牌网站内容的收录和排名。所以,目标关键词与品牌网站相关主题是关键词选择的首要考虑因素。

二、关键词竞争程度小

但搜索次数又比较多的词


做seo的人都知道,最好的品牌关键词是那些竞争没那么激烈但用户的搜索次数又比较多的词。这样不仅可以保证不用付出太大的代价获得排名,同时也可以保证流量的最大化。不过实际情况可能并不是那么的理想。可以说,我们经常会遇到搜索次数多的关键词同时也是竞争程度大的词的情况。遇到这种情况,我们可以通过关键词挖掘与扩展来找到自己所需要的词。


三、最好是选择商业价值高的词


做seo的人永远要记住,seo只是手段而且不是唯一的手段,最终通过seo得到效益才是最终的目的,因此我们在选择品牌词时要选择具有较高商业价值的词来做关键词。否则就算你排名做上去了,也毫无意义,这点对B2B或者是B2C商城类型的网站尤为重要。不同价值的关键词会有不同的企业或者是商业人士用。


四、不能选择太宽泛的关键词


如果关键词的选择过于宽泛,如选择营养品作为品牌词,不仅所面临竞争会很大,所花代价太高,而且用户搜索营养品意图不明确,品牌网站的点击率和转化率也会大大的降低。做营养品的公司,直接把“营养品”或者是“保健品”作为网站的主关键词,这就是犯了目标关键词过于宽泛的毛病了。如果选择营养品里面的某种产品比如:蛋白质粉作为品牌网站的关键词就合适多了。


五、以公司名称或者是产品品牌名称作为品牌关键词


有些时候,因为公司发展的需要,公司的名称或者是产品的品牌名称就直接是品牌网站的主关键词。一般这样的品牌网站都是正规的企业网站或者是由企业运营的网站居多,对于这些品牌网站而言,搜索引擎来的流量占网站的总流量的比例并不像一些个人网站那样多。

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